주간 광고 보고서 작성법: 양식·필수 지표·AI 요약 프롬프트
주간 광고 보고서에 꼭 넣을 지표와 한 페이지 양식, 전주 대비 계산에서 자주 틀리는 지점, 보고서 요약에 쓰는 AI 프롬프트까지 바로 가져다 쓸 수 있게 정리합니다.
목차
주간 광고 보고서는 매주 쓰지만 매주 어렵습니다. 숫자는 많은데 그래서 무엇을 해야 하는지가 빠지기 쉽고, 만드는 데 반나절이 걸리면 정작 해석할 시간이 남지 않습니다.
좋은 주간 보고서는 한 페이지 안에서 세 가지에 답합니다. 얼마를 써서 무엇을 얻었나, 지난주와 무엇이 달라졌나, 다음 주에 무엇을 바꿀 것인가. 이 글은 그 양식과 지표, 계산에서 틀리기 쉬운 지점, AI로 요약할 때 쓰는 프롬프트를 정리합니다.
주간 보고서 한 페이지 양식
| 구역 | 넣을 내용 | 분량 |
|---|---|---|
| 한 줄 결론 | 비용·핵심 변화·권장 조치를 한 문장으로 | 1~2줄 |
| 핵심 지표 | 광고비, 전환, CPA, ROAS와 전주 대비 | 표 1개 |
| 매체별 성과 | 매체별 광고비·클릭·전환·CPA | 표 1개 |
| 주요 변화 | 가장 좋아진 항목 1개, 나빠진 항목 1개와 이유 | 3~4줄 |
| 위험 신호 | 전환 0, 추적 누락, 예산 소진, 비승인 | 해당 시 |
| 다음 주 조치 | 담당자·기한이 있는 조치 2~3개 | 목록 |
첫 줄만 읽어도 판단할 수 있게 결론을 맨 위에 둡니다. 예: 「광고비 1,240만 원(전주 대비 +8%), 전환 96건(+3%), CPA 12.9만 원(+5%). 브랜드 검색 CPA 상승이 원인 — 입찰 조정 예정.」
꼭 넣을 지표와 빼도 되는 지표
| 지표 | 넣는 이유 | 주의 |
|---|---|---|
| 광고비 | 모든 판단의 분모 | 부가세 포함 여부를 고정 |
| 전환수 | 목표 행동의 양 | 어떤 행동인지 보고서에 명시 |
| CPA | 효율의 기준 | 전환이 적으면 크게 흔들림 |
| ROAS | 매출 목표가 있을 때 | 매체 전환값인지 실제 매출인지 표시 |
| 클릭·CTR·CPC | CPA가 변한 원인을 나눠 볼 때 | 결론이 아니라 원인 설명용 |
노출수·도달·빈도처럼 판단에 쓰지 않는 숫자는 부록으로 내립니다. 지표가 늘수록 보고서는 읽히지 않습니다. 계산식은 광고 성과 지표 계산식 총정리에 있습니다.
전주 대비 계산에서 자주 틀리는 것
- 요일 수가 다릅니다. 이번 주는 월~일 7일, 지난주는 연휴가 낀 5일이면 단순 비교가 안 됩니다. 일평균으로 함께 봅니다.
- 진행 중인 날짜가 섞입니다. 월요일 오전에 뽑으면 오늘 데이터가 일부 들어갑니다. 기간은 어제까지로 끊습니다.
- 늦게 잡히는 전환을 놓칩니다. 지난주 숫자를 지난주 월요일에 뽑은 값 그대로 두면, 그 뒤에 추가된 전환이 빠져 이번 주가 나빠 보입니다. 비교할 때는 두 기간 모두 지금 다시 조회합니다.
- 비율의 평균을 씁니다. 매체별 CPA의 평균은 전체 CPA가 아닙니다. 광고비 합계 ÷ 전환 합계로 계산합니다.
- 증감률만 씁니다. 전환 1건 → 2건은 +100%입니다. 증감률 옆에 절대값을 함께 적습니다.
보고서 만드는 순서
- 기간 고정 — 지난주 월요일~일요일, 비교는 그 전주.
- 매체별 데이터 수집 — 같은 기간, 같은 단위(매체 → 캠페인).
- 합계와 지표 계산 — 한 곳에서, 같은 계산식으로.
- 변화가 큰 항목 찾기 — 광고비 상위, CPA 급변, 전환 0.
- 원인 확인 — 예산·입찰·소재 변경 이력, 시즌, 추적 상태.
- 결론과 조치 작성 — 담당자와 기한까지.
2~3번이 가장 시간이 많이 들고 가장 자주 틀립니다. 매주 반복한다면 이 부분을 자동화하는 것이 먼저입니다. 방법은 광고 리포트 자동화: 여러 매체 데이터를 매일 한 시트로에 정리했습니다.
AI로 요약할 때: 프롬프트
AI는 4번(변화 찾기)과 6번(문장 정리)에 쓰기 좋습니다. 2~3번을 AI에게 맡기면 기간과 열이 다른 원본을 그대로 더해 틀린 숫자를 자연스러운 문장으로 설명합니다. 계산이 끝난 표를 주고 아래처럼 묻습니다.
아래는 지난주와 그 전주의 매체·캠페인별 광고 성과 표입니다.
판단 기준:
- 목표 CPA: [금액]
- 핵심 전환: [구매/상담 신청 등]
다음 순서로 답해 주세요.
1. 전체 광고비·전환·CPA 변화를 두 문장으로 요약
2. 변화에 가장 크게 기여한 매체와 캠페인(절대값과 증감률 함께)
3. 광고비를 썼지만 전환이 없거나 급감한 항목
4. 증액·유지·축소·추가 확인으로 나눈 조치 제안
5. 전환이 3건 미만이라 판단하기 이른 항목
표에 없는 원인은 추측하지 말고 「확인 필요」로 표시해 주세요.
목표 CPA가 없다면 좋고 나쁨을 AI가 정하게 하지 말고, 전주 대비 변화와 극단값만 찾게 합니다. AI에 데이터를 넘기는 방법은 ChatGPT·Claude로 광고 데이터 분석하는 법을 참고하세요.
AI 답변에서 사람이 확인할 것
- 비교한 두 기간의 요일 수와 집행일이 같은가
- 새로 시작했거나 종료한 캠페인을 같은 조건으로 비교하지 않았는가
- 전환 1~2건짜리 항목을 과하게 평가하지 않았는가
- 추적 오류나 집계 지연 가능성을 확인했는가(전환이 0으로 나올 때 점검 순서)
- 매체의 전환값을 실제 매출처럼 쓰지 않았는가
AI가 쓴 문장은 초안입니다. 조치를 실행하기 전에 담당자가 근거 숫자를 한 번 대조합니다.
매주 반나절을 30분으로 줄이려면
수집과 계산이 자동으로 끝나 있으면 월요일 아침에는 표를 열어 해석만 하면 됩니다. 메디트랙은 연결한 광고 계정의 데이터를 매일 새벽 수집해 같은 구글 시트에 전날까지 갱신하고, 같은 숫자를 AI에 물어볼 수 있습니다. Google Ads·네이버 검색광고 연결과 구글 시트 자동화는 무료로 쓸 수 있습니다.
자주 묻는 질문
주간 보고서와 월간 보고서는 무엇이 달라야 하나요?
주간은 이상 징후와 다음 주 조치, 월간은 예산 배분과 방향을 다룹니다. 주간 보고서에 월간 수준의 분석을 넣으면 매주 만들 수 없게 됩니다.
전환이 적은 계정은 주간 비교가 의미가 있나요?
주 전환이 10건 미만이면 주간 CPA는 우연에 크게 흔들립니다. 최근 4주 합계를 함께 적고, 주간 숫자로는 전환 0이나 광고비 급증 같은 이상만 확인합니다.
광고주에게 보내는 보고서는 무엇을 더 넣어야 하나요?
지난주에 실행한 조치와 그 결과, 다음 주 계획, 광고주가 결정해 줘야 할 항목을 따로 적습니다. 숫자 표보다 이 세 가지가 먼저 읽힙니다.
